Multicultural Intelligence: Eight Make-or-Break Rules for Marketing to Race, Ethnicity, and Sexual Orientation

sku: COM9780980174595USED
ACCORDING TO OUR RECORDS THIS PRODUCT IS NOT AVAILABLE NOW
$7.93
Shipping from: Canada
Description
Critics of this new book might argue the election of President Obama is proof that racial, ethnic, gender and sexual preference barriers have been torn down, and marketing to these attributes isn't all that important anymore. This book takes the position that instead of getting pushed to the background, multicultural segmentation needs to become more sophisticated, and take its rightful place--front and center. With decades of experience in multicultural marketing, author David Morse reviews the history of marketing to black, Hispanic, Asian, and LGBT (mostly lesbian and gay) consumers. He explains how including appropriate cultural cues in advertising can build brand loyalty that will pay huge dividends. He also cautions that missing the mark with advertising that excludes or is culturally offensive can be a costly mistake. Replete with scores of examples of campaigns that have been extremely effective, as well as those that have sparked outrage and boycotts, this book provides EIGHT basic rules that should guide you through the process of marketing as diversity becomes mainstream. Recommended, for all levels of management and any student of marketing or advertising. Table of Contents Part I -- Meet the New Americans One: Melting Pots, Multiculturalism and Marketing to the New America Two: Hispanic Americans Three: African Americans Four: Asian Americans Five: LGBT Americans Six: Post-ethnic America and People of Mixed Race Part II -- The Rules of Multicultural Marketing Rule 1: Boost your MQ Rule 2: Divide and conquer Rule 3: Don't trust the experts Rule 4: Don't let the joke be on you Rule 5: Don't get lost in translation Rule 6: Push their buttons Rule 7: Market on a wink and a prayer Rule 8: Make up, don't cover up
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed

$16.19
Плавающая лягушка статуя смолы мультфильм расслабляющая лягушка украшение пруд плавающая лягушка фигурка для аквариума сад бассейн водный элемент декор B
joom.com
$0.90
Retractable -hotlinking for Cable with Adhesive Hook Adjustable Self-adhesive Clips Black
aliexpress.ru
$4.22
Женские бюстгальтеры пуш-ап большого размера, нижнее белье, бюстгальтер, женский бюстгальтер без косточек, Дамский бюстгальтер с большими пуш-ап, женский бюстгальтер с любовным сердцем
aliexpress.ru
$5.06
Маленькие классные доски, студенческий образовательный инструмент, украшение дома, доска, доска с коробкой, практичное сообщение, деревянный офис
aliexpress.ru
$10.36
Силиконовая защита экрана от брызг, антипригарная Масляная смазка, крышка сковороды, маслостойкая крышка от брызг, защитный коврик для жарки
aliexpress.ru
$44.60
Вязаные женские комплекты платьев, сексуальное облегающее платье без рукавов на бретельках и повседневный длинный кардиган большого размера, комплекты из двух предметов, женская одежда
aliexpress.ru
$114.81
Женское кружевное свадебное платье RODDRSYA, ТРАПЕЦИЕВИДНОЕ ПЛАТЬЕ с длинными рукавами и аппликацией, плиссированное платье невесты на пугови...
aliexpress.ru
$6.59
Многофункциональный Ультразвуковой дальномер с ЖК-дисплеем, CP-3007, дальномер с лазерной указкой
aliexpress.ru
$3.32
Мотоциклетный задний Чехол, подушка, спинка пассажира, ленивый задний коврик для BMW F800GS R1200GS Adventure ADV R 1200 GS R1200 F800 GS
aliexpress.ru
$40.91
USB-концентратор с разъемом Type-C, USB 3,0, разъем 12 в 1, HDMI, 4K, RJ45, VGA, USB 3,0, разветвитель кабеля, док-станция, адаптер с аудио 3,5 мм
aliexpress.ru
$23.87
Умный инфракрасный детектор CORUI Tuya Wifi, уличная Водонепроницаемая беспроводная Стробоскопическая сирена, Солнечная Сирена, система сигнализации для умной жизни
aliexpress.ru
$33.99
Клетка для камеры Sony A7R4, клетка для камеры из алюминиевого сплава с отверстиями для винтов 1/4 дюйма и 3/8 дюйма для светодиодсветильник вспышк...
aliexpress.ru
$9.98
Sanrio Kuromi Mymelody Cinnamoroll kawaii мультфильм PU рюкзак аниме плюшевые Школьные Сумки подростковая девочка путешествия рюкзак подарки
aliexpress.ru
$11.48
Профессиональные Парикмахерские ножницы набор парикмахерских ножницы для филировки инструмент для стрижки волос Парикмахерские ножницы
aliexpress.ru
$15.92
BORVEMAYS 2023 Spring Summer New Fashion Trend V Neck Sleeveless Patchwork Diamonds Ltassel Lace Elegant Camis Tank Tops Women
aliexpress.ru
$1.62
New Durable pear shaped bait tow Feeders Fishing Bait Feeder Set Disgorger Hook Remover Inline Method Lead Sinker
aliexpress.com
$8.12
Charger holder For SWITCH OLED base for Joy-Con handle charging bracket handle seat charging game card storage box
aliexpress.com
$597.70
50L Compressor Portable Small Refrigerator Cooler Freezer Home And Car Vehicular Fridge
aliexpress.com