Huhneraugenpflaster im Reklamerausch

Als die Werbung noch laufen lernte: Die Studie fuhrt an die Anfange der wissenschaftlichen Werbeforschung in den 1920er-Jahren. In der Publikation geht es erstens um das Portrat eines der fruhesten deutschen Werbeberater, der als Vater der Kukirol-Reklame weit mehr als nur ihr Texter war, sondern auch ihr Stratege: Johannes Iversen (1865-1941); zweitens um die Darstellung der Kampagne mitsamt ihrer Wort- und Bildbotschaften sowie der Werbefigur des Doktor Unblutig zwischen 1923 und 1929; drittens um die Reklame& 34; als dem Oberbegriff fur einen spezifischen und zudem zeitabhangigen Massenkommunikationsstil - im Gegensatz zu unserem heute gelaufigen Terminus Werbung& 34;. Kurz und pragnant dargestellt: Ein wichtiges Stuck deutscher Werbegeschichte.