Brandmanagement-Leitfaden

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Leistungs- und Konkurrenzdrucks sowie der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen gewinnen die Schaffung, F?hrung und der Erhalt von starken Marken f?r Unternehmen immer mehr an Bedutung. Um die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu k?nnen gilt es vorab folgende Fragen zu kl?ren: Gibt es aus fachlicher Sicht einen Unterschied zwischen Markenf?hrung, Brandmanagement, Markenmanagement und Markencontrolling? Wenn ja, welchen? Was versteht man unter einem ganzheitlichen Brandmanagement-Prozess? Welche Markenmanagement-Modelle sind «state of the art» und wo unterscheiden sie sich? Was bringt strategische Markenf?hrung einem Unternehmen tats?chlich? Warum hilft professionelles Marken-Controlling Unternehmen bei der Fr?herkennung eines drohenden Marken-Burn-outs? Ziel dieses Buchs ist es, den Begriff «Brandmanagement» zu entmystifizieren und von der babylonischen Verwirrung, die rund um dessen Bedeutung vorherrscht, zu befreien. Dazu werden aktuelle Studienergebnisse pr?sentiert um die wesentlichen Aspekte des Brandings, der Markenf?hrung, der Markenkommunikation sowie des Marken-Controllings fundiert darstellen zu k?nnen. In diesem Leitfaden werden au?erdem praxistaugliche Tools und Vorgehensweisen vorgestellt, die sowohl Unternehmen als auch Marketingleute bei ihrer t?glichen Arbeit unterst?tzen. Das Buch schlie?t mit einem Begriffslexikon, in dem mit wenigen Worten Fachausdr?cke einfach erkl?rt werden.