100 вопросов о ТВ спонсорстве
Description
В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа - от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет.
Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти.
"Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ - один из самых востребованных инструментов у рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда).
Спонсорство - отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится в ней и без своих правил и законов.
В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской "100 вопросов о ТВ спонсорстве" собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR-специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке".
Екатерина Веселкова, Генеральный директор сейлз-хауса "Газпром-медиа"
"Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича представлять нет нужды - коммерческое спонсорство на российском телевидении начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора Муз-ТВ, а затем - генерального директора спонсорского сейлз-хауса Первого канала.
Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд телерекламной индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со знанием всех деталей темы.
Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных спонсорству".
Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала
Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти.
"Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ - один из самых востребованных инструментов у рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда).
Спонсорство - отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится в ней и без своих правил и законов.
В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской "100 вопросов о ТВ спонсорстве" собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR-специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке".
Екатерина Веселкова, Генеральный директор сейлз-хауса "Газпром-медиа"
"Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича представлять нет нужды - коммерческое спонсорство на российском телевидении начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора Муз-ТВ, а затем - генерального директора спонсорского сейлз-хауса Первого канала.
Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд телерекламной индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со знанием всех деталей темы.
Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных спонсорству".
Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала
Technical Details
author: | Якубович Леонид Аркадьевич, Нирская Олеся Юрьевна |
ISBN: | 978-5-17-137752-6 |
series: | Русский бизнес |
year: | 2021 |
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed
![2023 Trendy Jewelry White Jade Bracelet Women Charm Jade Bracelets Bangle Lover Festival Gift Party Exquisite
2023 Trendy Jewelry White Jade Bracelet Women Charm Jade Bracelets Bangle Lover Festival Gift Party Exquisite](http://ae01.alicdn.com/kf/S25c6177e11f741c78cebe6c099d8504bK.jpg)
-26%
1%
~ 680.00 руб.
2023 Trendy Jewelry White Jade Bracelet Women Charm Jade Bracelets Bangle Lover Festival Gift Party Exquisite
aliexpress.com![Домашний 2024 гобелен с красным пейзажем Сплетницы гобелены макраме настенная подвеска
Домашний 2024 гобелен с красным пейзажем Сплетницы гобелены макраме настенная подвеска](http://ae01.alicdn.com/kf/S49eaabfcf1d641d88531344dbda5cfceg.jpg)
-4%
1%
~ 4,070.00 руб.
Домашний 2024 гобелен с красным пейзажем Сплетницы гобелены макраме настенная подвеска
aliexpress.ru![36 шт./упаковка, неопреновые изолированные рукава для охлаждения пивных бутылок
36 шт./упаковка, неопреновые изолированные рукава для охлаждения пивных бутылок](http://ae04.alicdn.com/kf/Sbe6e797a5d1d49708aeaa2c66d7266c6l.jpg)
-5%
1%
~ 3,580.00 руб.
36 шт./упаковка, неопреновые изолированные рукава для охлаждения пивных бутылок
aliexpress.com![Металлическая телескопическая трубка, прямая трубка, удлинительная трубка для всех типов пылесосов, аксессуары, детали, не щеточный фильтр
Металлическая телескопическая трубка, прямая трубка, удлинительная трубка для всех типов пылесосов, аксессуары, детали, не щеточный фильтр](http://ae01.alicdn.com/kf/S9c4d848b60804ba7bf89ba0209e590b5C.jpg)
-3%
1%
~ 925.00 руб.
Металлическая телескопическая трубка, прямая трубка, удлинительная трубка для всех типов пылесосов, аксессуары, детали, не щеточный фильтр
aliexpress.com![84745-B5000WK Car Instrument Panel Middle Decoration Cover Plate Central Console Clock Cover Plate for Kia K3 2013-2018
84745-B5000WK Car Instrument Panel Middle Decoration Cover Plate Central Console Clock Cover Plate for Kia K3 2013-2018](http://ae01.alicdn.com/kf/Sa11ca58fb8db458aaf76cd3bec77feb65.jpg)
-5%
1%
~ 2,210.00 руб.
84745-B5000WK Car Instrument Panel Middle Decoration Cover Plate Central Console Clock Cover Plate for Kia K3 2013-2018
aliexpress.com![Пляжные шорты в гавайском стиле, мужская и женская одежда, повседневные модные штаны с 3D Цифровым принтом для пар
Пляжные шорты в гавайском стиле, мужская и женская одежда, повседневные модные штаны с 3D Цифровым принтом для пар](http://ae01.alicdn.com/kf/S1b6850f65c9d4f83a80bb21441f782ccp.jpg)
-4%
1%
~ 1,760.00 руб.
Пляжные шорты в гавайском стиле, мужская и женская одежда, повседневные модные штаны с 3D Цифровым принтом для пар
aliexpress.ru![Наборы для заправки чипа тонера для Utax CDC5526L CDC5626L CDC5526L MFP CDC5626L MFP женская модель CDC5526LMFP CDC5626LMFP
Наборы для заправки чипа тонера для Utax CDC5526L CDC5626L CDC5526L MFP CDC5626L MFP женская модель CDC5526LMFP CDC5626LMFP](http://ae01.alicdn.com/kf/S3865cf9fe3cc41bab3290d13439e7de2f.jpg)
-4%
1%
~ 254.00 руб.
Наборы для заправки чипа тонера для Utax CDC5526L CDC5626L CDC5526L MFP CDC5626L MFP женская модель CDC5526LMFP CDC5626LMFP
aliexpress.ru![World Of Warcraft 900x400 Large Gaming Mouse Pad Mat Grande WOW Lich King Gamer XL Computer Mousepad Game Desk Play Pad for Csgo
World Of Warcraft 900x400 Large Gaming Mouse Pad Mat Grande WOW Lich King Gamer XL Computer Mousepad Game Desk Play Pad for Csgo](http://ae01.alicdn.com/kf/Hcc73f32437f847b5a18801a0b52fca4aS.jpg)
-8%
1%
~ 900.00 руб.
World Of Warcraft 900x400 Large Gaming Mouse Pad Mat Grande WOW Lich King Gamer XL Computer Mousepad Game Desk Play Pad for Csgo
aliexpress.com![1PC Random Color Ultra-fine Super Soft Toothbrushes Portable Deep Cleaning Teeth Soft Dense Bristle Dental Oral Care Brush Tools
1PC Random Color Ultra-fine Super Soft Toothbrushes Portable Deep Cleaning Teeth Soft Dense Bristle Dental Oral Care Brush Tools](http://ae04.alicdn.com/kf/S871d0f41310f4acd92a58739b7569488X.jpg)
-4%
1%
~ 24.50 руб.
1PC Random Color Ultra-fine Super Soft Toothbrushes Portable Deep Cleaning Teeth Soft Dense Bristle Dental Oral Care Brush Tools
aliexpress.com![Бейсбольная кепка F-Fox аксессуары для гонок модная Потертая джинсовая кепка унисекс
Бейсбольная кепка F-Fox аксессуары для гонок модная Потертая джинсовая кепка унисекс](http://ae01.alicdn.com/kf/S8f61c6131c29466582a0cca751a9651dT.jpg)
-1%
1%
~ 625.00 руб.
Бейсбольная кепка F-Fox аксессуары для гонок модная Потертая джинсовая кепка унисекс
aliexpress.ru![[EAM] High Waist Black Brief Long Wide Leg Thick Warm Pants New Loose Fit Trousers Women Fashion Autumn Winter 2023 1DF3652
[EAM] High Waist Black Brief Long Wide Leg Thick Warm Pants New Loose Fit Trousers Women Fashion Autumn Winter 2023 1DF3652](http://ae04.alicdn.com/kf/Sebf7fd0d7dad42de9d91fdf7cca42945i.jpg)
-4%
1%
~ 3,200.00 руб.
[EAM] High Waist Black Brief Long Wide Leg Thick Warm Pants New Loose Fit Trousers Women Fashion Autumn Winter 2023 1DF3652
aliexpress.com![Car Floor Mats For Mazda 6 Grand Tourin 2 3 5 CX-3 CX-4 CX-5 CX-6 CX-7 CX-9 MX-5 RX 8 Auto Accessories Interior Details
Car Floor Mats For Mazda 6 Grand Tourin 2 3 5 CX-3 CX-4 CX-5 CX-6 CX-7 CX-9 MX-5 RX 8 Auto Accessories Interior Details](http://ae01.alicdn.com/kf/S9207779b8a3d4dcba39966853acf8c55R.jpg)
-5%
1%
~ 46,400.00 руб.
Car Floor Mats For Mazda 6 Grand Tourin 2 3 5 CX-3 CX-4 CX-5 CX-6 CX-7 CX-9 MX-5 RX 8 Auto Accessories Interior Details
aliexpress.com![Godox DP400IIIV DP600IIIV DP600III-V Built-in 2.4G Wireless X System Studio Strobe Flash Light for Photography Light
Godox DP400IIIV DP600IIIV DP600III-V Built-in 2.4G Wireless X System Studio Strobe Flash Light for Photography Light](http://ae01.alicdn.com/kf/S0a3a549d41d34cada34b50c1375e4f02O.jpg)
-3%
1%
~ 19,970.00 руб.
Godox DP400IIIV DP600IIIV DP600III-V Built-in 2.4G Wireless X System Studio Strobe Flash Light for Photography Light
aliexpress.com![2023 New Summer Women Slippers Non-Slip Flip Flops Sandals Comfort Flat Bottom Beach Slippers Sandals Femme Shoes zapatos Mujer
2023 New Summer Women Slippers Non-Slip Flip Flops Sandals Comfort Flat Bottom Beach Slippers Sandals Femme Shoes zapatos Mujer](http://ae04.alicdn.com/kf/H399311347e38447e8cfc57d4e2792fb1h.jpg)
-4%
1%
~ 371.00 руб.
2023 New Summer Women Slippers Non-Slip Flip Flops Sandals Comfort Flat Bottom Beach Slippers Sandals Femme Shoes zapatos Mujer
aliexpress.com![Футболка с надписью Promotion To Granddad Again Est 2021, летняя хлопковая футболка высокого качества для мальчиков
Футболка с надписью Promotion To Granddad Again Est 2021, летняя хлопковая футболка высокого качества для мальчиков](http://ae04.alicdn.com/kf/H774ae49c795a430897fae2bed6c0be33G.jpg)
-6%
1%
~ 1,110.00 руб.
Футболка с надписью Promotion To Granddad Again Est 2021, летняя хлопковая футболка высокого качества для мальчиков
aliexpress.ru![X7YA ковбойская шляпа и носовой платок шляпа с большими полями для взрослых и женщин, аксессуары для праздничной одежды
X7YA ковбойская шляпа и носовой платок шляпа с большими полями для взрослых и женщин, аксессуары для праздничной одежды](http://ae01.alicdn.com/kf/S5da866b05bc54d54bdbca6c8715829beQ.jpg)
-5%
1%
~ 393.00 руб.
X7YA ковбойская шляпа и носовой платок шляпа с большими полями для взрослых и женщин, аксессуары для праздничной одежды
aliexpress.ru![Gloss Black Rear Window Side Spoiler Wing ABS Antiaging Replacement For BMW 1 Series F20 F21 2012-2019 Body kits Tuning New
Gloss Black Rear Window Side Spoiler Wing ABS Antiaging Replacement For BMW 1 Series F20 F21 2012-2019 Body kits Tuning New](http://ae04.alicdn.com/kf/S56fe4783c3594e34ae827b38d03f1dcen.jpg)
-4%
1%
~ 995.00 руб.
Gloss Black Rear Window Side Spoiler Wing ABS Antiaging Replacement For BMW 1 Series F20 F21 2012-2019 Body kits Tuning New
aliexpress.com![BG Basketball Jerseys LANEY BUCCANEERS REMIX 23 Sewing embroidery High-Quality Outdoor sports jersey White Yellow Blue 2023 New
BG Basketball Jerseys LANEY BUCCANEERS REMIX 23 Sewing embroidery High-Quality Outdoor sports jersey White Yellow Blue 2023 New](http://ae01.alicdn.com/kf/S990feb1f7fc04e86900c05c1032bcb4fS.jpg)
-4%
1%
~ 1,350.00 руб.
BG Basketball Jerseys LANEY BUCCANEERS REMIX 23 Sewing embroidery High-Quality Outdoor sports jersey White Yellow Blue 2023 New
aliexpress.com![Рубашка-поло мужская с отложным воротником, люксовая Модная приталенная, с коротким рукавом, без следов, в Корейском стиле, деловой стиль, лето 2024
Рубашка-поло мужская с отложным воротником, люксовая Модная приталенная, с коротким рукавом, без следов, в Корейском стиле, деловой стиль, лето 2024](http://ae01.alicdn.com/kf/S242a9828518c48d8a99df96856f70331S.jpg)
-1%
1%
~ 1,530.00 руб.
Рубашка-поло мужская с отложным воротником, люксовая Модная приталенная, с коротким рукавом, без следов, в Корейском стиле, деловой стиль, лето 2024
aliexpress.ru![New Soft African Wax Prints Fabric High Quality 100% Cotton 6 Yards Ankara Nigerian Hollandais Style Batik Sewing Materials
New Soft African Wax Prints Fabric High Quality 100% Cotton 6 Yards Ankara Nigerian Hollandais Style Batik Sewing Materials](http://ae01.alicdn.com/kf/Sb98b81ebbe44498ebd4ff416e053b0cct.jpg)
1%
~ 2,220.00 руб.
New Soft African Wax Prints Fabric High Quality 100% Cotton 6 Yards Ankara Nigerian Hollandais Style Batik Sewing Materials
aliexpress.com![Винтажная футболка унисекс Spider Socorro, Аватар, Винтажная Футболка Spider Socorro, рубашка для мальчика на день рождения, забавная уличная одежда, мул...
Винтажная футболка унисекс Spider Socorro, Аватар, Винтажная Футболка Spider Socorro, рубашка для мальчика на день рождения, забавная уличная одежда, мул...](http://ae04.alicdn.com/kf/S9a82d541606947bf898d2f318171e51dm.jpg)
-4%
1%
~ 720.00 руб.
Винтажная футболка унисекс Spider Socorro, Аватар, Винтажная Футболка Spider Socorro, рубашка для мальчика на день рождения, забавная уличная одежда, мул...
aliexpress.ru![Роскошные и модные длинные серьги в цветочек билицветного цвета для женщин или девочек, рождественский подарок
Роскошные и модные длинные серьги в цветочек билицветного цвета для женщин или девочек, рождественский подарок](http://ae01.alicdn.com/kf/Se1e18151f7af45bcb329c5ef0b0be7bbk.jpg)
-4%
1%
~ 1,590.00 руб.
Роскошные и модные длинные серьги в цветочек билицветного цвета для женщин или девочек, рождественский подарок
aliexpress.ru![Мужское термобелье, штаны, мужские хлопковые леггинсы, мягкие и удобные компрессионные трусы
Мужское термобелье, штаны, мужские хлопковые леггинсы, мягкие и удобные компрессионные трусы](http://ae01.alicdn.com/kf/Sb6b451a265664b16a384797583c07949S.jpg)
-4%
1%
~ 1,100.00 руб.
Мужское термобелье, штаны, мужские хлопковые леггинсы, мягкие и удобные компрессионные трусы
aliexpress.ru![Carbon Fiber Style Interior Upper Air-Condition Vent Outlet Cover Trim For Kia K7 Cadenza 2019 2020 Car Accessories Stickers
Carbon Fiber Style Interior Upper Air-Condition Vent Outlet Cover Trim For Kia K7 Cadenza 2019 2020 Car Accessories Stickers](http://ae04.alicdn.com/kf/S4bb9e112413c474eb94f7560c8e76236e.jpg)
-5%
1%
~ 1,200.00 руб.
Carbon Fiber Style Interior Upper Air-Condition Vent Outlet Cover Trim For Kia K7 Cadenza 2019 2020 Car Accessories Stickers
aliexpress.com![Women Suit Lazy Faux Fur Fluffy Beige Sexy Luxury Streetwear Party Club Garment Women 2 Two Pieces Set Skirt Crop Tops 2021 New
Women Suit Lazy Faux Fur Fluffy Beige Sexy Luxury Streetwear Party Club Garment Women 2 Two Pieces Set Skirt Crop Tops 2021 New](http://ae01.alicdn.com/kf/H83d8cc4f38ae436084d1c9179d67a79f7/Women-Suit-Lazy-Faux-Fur-Fluffy-Beige-Sexy-Luxury-Streetwear-Party-Club-Garment-Women-2-Two.jpg_220x220.jpg)
-5%
1%
~ 685.00 руб.
Women Suit Lazy Faux Fur Fluffy Beige Sexy Luxury Streetwear Party Club Garment Women 2 Two Pieces Set Skirt Crop Tops 2021 New
aliexpress.com