Управление брендами
Description
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Technical Details
| age: | 12 |
| author: | Сергей Старов |
| genres_list: | 5070,5312,5340,18895,25245,117947 |
| ISBN: | 978-5-9924-0034-2 |
| lang: | ru |
| litres_isbn: | 978-5-04-095007-2 |
| publisher: | Санкт-Петербургский государственный университет |
| Type: | book |
| year: | 2008 |
| Форматы: |
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed
+5%
1%
~ 1,370.00 руб.
Спортивный автомобиль, одноразовые украшения, салфетки, чашки для дня рождения, школы, колледжа, детского праздника, свадьбы, годовщины, ужина
aliexpress.ru
+7%
1%
~ 4,620.00 руб.
Скатерть для круглого стола, свадебная скатерть для круглого стола J3060
aliexpress.ru
-68%
1%
2,303.00 руб.
(AUDI), Эмблема AUDI хром VAG 4m88537422zz, (AUDI), Эмблема AUDI хром VAG 4m88537422zz VAG 4m88537422zz
goods.ru
