Стратегический маркетинг, 6-е издание

[html]В книге "Стратегический маркетинг" раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков. ОглавлениеЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 21 Глава 1. Стратегии рыночной ориентации 23 Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии 40 Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China 75 Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart 79 Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney 84 ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ 91 Глава 3. Анализ рынка 93 Глава 4. Сегментирование рынков 129 Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков 155 Ситуация для анализа 2.1. Iridium 177 Ситуация для анализа 2.2. Nike 184 Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup 188 ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 193 Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование 195 Глава 7. Стратегии взаимоотношений 222 Глава 8. Планирование новых товаров 248 Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson 281 Ситуация для анализа 3.2. McDonald's 286 Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company 295 ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 297 Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками 299 Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности 322 Глава 11. Ценообразование 347 Глава 12. Стратегия продвижения 373 Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг 398 Ситуация для анализа 4.1. Hill's Pet Nutrition 417 Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard 422 Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA 428 ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ 433 Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации 435 Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление 457 Ситуация для анализа 5.1. Airbus 482 Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company 487 Ситуация для анализа 5.3. Motorola 496 ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА 501 Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA 503 Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft 512 Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc. 522 Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International 541 Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc. 565 Ситуация для анализа 6.6. L'Oral Nederland B.V. 575 Ситуация для анализа 6.7. Capital 586 Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation 608 Ситуация для анализа 6.9. Dring AG (Fottle) 621 Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation 635 Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited 648 Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc. 664 Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd 671 Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation 684 Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology 694 Ситуация для анализа 6.16. Dunkin' Donuts 701 Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis 708 Ситуация для анализа 6.18. Konark Television 716 Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation 724 Предметный указатель 737[/html]