Стимулирование продаж: принципы, методы, оценка: Учебное пособие. Гриф МО РФ

В учебном пособии анализируются методы и виды стимулирования сбыта, особенности их использования, возможности достижения с их помощью определенных экономических целей по продвижению торговой марки, механизмы оценки эффективности промо-акций. Особое внимание уделено особенностям сотрудничества компаний с маркетинговыми агентствами в рамках разработки и реализации стимулирующих мероприятий. Представлен оригинальный двухуровневый (вид - метод) подход к классификации методов стимулирования продаж. Для студентов бакалавриата всех форм обучения по направлению 100700 `Торговое дело`, специальностям 080111 `Маркетинг` и 032401 `Реклама`, дисциплинам ОПД.Ф.08 `Маркетинг`, Д.С.04 `Маркетинговые коммуникации` и дисциплине вариативной части `Методы стимулирования продаж`, а также для аспирантов, преподавателей экономических вузов, маркетологов, менеджеров, работающих в сфере продвижения, и всех тех, кто интересуется вопросами стимулирования продаж. ISBN:978-5-16-009345-1