Свитшот Nyden NFL0003 XL Серый

Новый бренд Nyden, ориентированный на миллениалов, — по сути эксперимент. Его идея родилась в Лаборатории инноваций H&M. Креативный агент в нем — не дизайнеры, а инфлюэнсеры разных сообществ: например, тату-художник Doctor Woo или шведская актриса Нуми Рапас. У Nyden нет оффлайн-магазинов, купить вещи этого бренда можно только через интернет, на площадках с элементами виртуальной реальности.В центре концепции марки — цифровые данные, то, как с их помощью люди и ведомые ими стихийно образованные комьюнити меняют нашу реальность. Nyden не следует законам фаст-фэшн в привычном виде — у нее собственный календарь, и она заявляет, что марку создают инфлюэнсеры, а не наоборот. Не инфлюэнсеры становятся "лицами бренда", а бренд становится их средством транслировать нечто новое.