Основи маркетингу

[html]Спільними зусиллями двох відомих фахівців - Гарі Армстронга та Філіпа Котлера - був створений прекрасний підручник з маркетингу для початківців. Книга "Основи маркетингу" в популярній, захоплюючій і доступній формі познайомить вас з основами маркетингу. У книзі напрочуд вдало поєднуються теоретичні відомості, приклади їх практичного застосування в реальному житті і спеціальні методичні прийоми, що полегшують засвоєння матеріалу. Остання особливість робить цю книгу корисною не тільки для студентів, а й для викладачів. Крім того, вся книга буквально "напхана" стосовно перспектив розвитку маркетингу, пов'язаних з новими маркетинговими технологіями, Internet, електронними базами даних, особливостями проведення досліджень в Web та використанням технологічних переваг глобальних комунікацій. В кінці кожного розділу вміщено розділ, пов'язаний з роботою в мережі Інтернет, який дозволить всім читачам ближче познайомитися з захоплюючим світом інтерактивного маркетингу.Про авторів книги "Основи маркетингу":Об'єднавшись, Філіп Котлер і Гарі Армстронг створили команду, яка має унікальними якостями. Педагогічна майстерність професора Армстронга, який неодноразово удостоювався нагород за викладання маркетингу у вищій школі, і досконале знання маркетингу професором Котлером - одним з найбільших фахівців з маркетингу в світі, були з успіхом використані при написання вступного курсу в маркетинг. Спільними зусиллями двох провідних учених створено чудовий підручник з маркетингу для початківців - змістовний, доступний і цікавий.Зміст книги Філіп Котлер і Гарі Армстронг "Основи маркетингу"Передмова до українського видання 15Передмова 18Частина І. Маркетинг та процес управління маркетингом 25Глава 1. Маркетинг у мінливому світі: поняття споживчоїцінності та задоволення споживача 26Глава 2. Стратегічне планування та маркетинг 77Частина IІ. Аналіз маркетингових можливостей 127Глава 3. Глобальне маркетингове середовище 128Глава 4. Маркетингові дослідження та маркетинговіінформаційні системи 175Глава 5. Споживчі ринки та поведінка покупців 228Частина ІІІ. Обрання стратегії маркетингу та розробкамаркетингового комплексу 285Глава 6. Отримання конкурентних переваг за допомогоюсегментування, вибору цільового ринку та позиціювання 286Глава 7. Товарна політика компанії 347Глава 8. Створення нових товарів та етапи життєвого циклу 404Глава 9. Ціноутворення: задачі та стратегії 445Глава 10. Управління каналом розподілу та товарорухом 504Глава 11. Гуртова та роздрібна торгівля 561Глава 12. Інтегровані маркетингові комунікації: рекламата зв’язки з громадськістю 615Глава 13. Інтегровані маркетингові комунікації:персональний продаж і стимулювання збуту 664Глава 14. Прямий та інтерактивний маркетинг 715Частина ІV. Розширення сфери використання маркетингу 769Глава 15. Глобальний ринок 770Глава 16. Маркетинг та суспільство: соціальнавідповідальність та етика маркетингу 814[/html]