Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум

Дает фундаментальное представление опроцессе, методах иосновных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений впостоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой иисследовательской деятельности компании комбинируются спримерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной вРЭУ имени Г.В.?Плеханова. Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты ипрактические задания, выполняемые студентами ваудитории ивпроцессе самостоятельной подготовки.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов программ Бакалавр менеджмента, Бакалавр по направлению реклама исвязи собщественностью, изучающих дисциплины: Маркетинговые исследования иМаркетинговые исследования иситуационный анализ. Главы по прикладным маркетинговым исследованиям будут полезны студентам ипреподавателям вдисциплинах Товарная политика, Рекламное дело, Связи собщественностью, Прикладные исследования. Глава по онлайн-исследованиям может быть использована вдисциплине Интернет-маркетинг. Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам исотрудникам исследовательских компаний.