Маркетинговые исследования глазами заказчика

В книге "Маркетинговые исследования глазами заказчика" описаны исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использовании его результатов. В книге также дается краткое изложение законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка.Одна из самых больших проблем для организаций, дающих заказ на исследование рынка, - это добиться получения нужного им исследования, имеющего отношение к их организации. К любому исследованию можно подходить по-разному, и для организации очень важно выбрать правильный подход. В противном случае можно ожидать больших неприятностей при получении результатов исследования или даже полной неудачи и зря потраченных денег.В книге "Маркетинговые исследования глазами заказчика" рассматривается исследование рынка с точки зрения заказчика и описываются опасности и проблемы при поручении исследования, определении задач исследования и его использовании. В содержание книги входит:- важность знаний для организации;- принятие решений в организации;- функция исследования рынка;- взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями;- характер и объем количественных данных;- связь между качественной и количественной информацией;- составление программы исследования;- управление процессом исследования;- управление результатами исследования;- знание будущего.