Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

[html]Книга "Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование" о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Внимание в ней сосредоточено на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании отличительного преимущества. В книгу вошли новые разработки в области стратегического мышления, которые появились совсем недавно. В частности, данный подход подчеркивает совершенно новую роль, в которой организации видят маркетинг в роли стратегической силы, а не просто направления деятельности.Вот некоторые рассматриваемые темы:- качество обслуживания и маркетинг отношений,- сети и союзы,- новаторство,- внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов.В книге "Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование" широко освещается развитие маркетинговых ресурсов и возможностей, а также подчеркивается необходимость пересмотра роли маркетинга для организации как важнейшего процесса, а не просто традиционного функционального направления.Книга рассчитана на читателей из академических, профессиональных и практических кругов, которых объединяет потребность в современном понимании значения и масштаба маркетинговой стратегии, а также системы, которая позволяла бы управлять основными вопросами выбора рыночных целей и конкурентного позиционирования. Изложенный в книге материал будет иметь самое прямое значение для студентов, изучающих маркетинговую стратегию в рамках программ для аспирантов (степени МВА - магистр управления бизнесом, МА - магистр гуманитарных наук, MSc - магистр естественных наук) и программ для студентов как учебное пособие по маркетинговой стратегии.[/html]