Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Институт психологии РАН
sku: 1082610
1,423.00 грн.
Shipping from: Ukraine
Description
Монография А.Н. Лебедева и О.В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т.е. на тех людей, которых относят к так называемым`нецелевым группам`населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Technical Details
author: | Лебедев Александр Николаевич, Гордякова Ольга Владимировна |
ISBN: | 978-5-9270-0305-1 |
language: | Русский |
page_extent: | 303 |
publisher: | Институт психологии РАН |
Type: | book |
Weight: | 0.5 кг. |
year: | 2015 |
Автор: | Лебедев Александр Николаевич, Гордякова Ольга Владимировна |
Год издания: | 2015 |
Дата обновления позиции: | 06-52-2021 |
Доставка/Оплата: | Товар под заказ. До 25 рабочих дней |
Издательство: | Институт психологии РАН |
Код товара: | 1139414 |
Количество страниц: | 303 |
Переплет: | Твердый |
Язык произведения: | Русский |
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed
+1%
1%
~ 69.50 грн.
Обновите освещение вашего автомобиля с помощью 14x Combo светодиодный лампы, универсальная установка, белый цвет, яркий ABS материал, получите ваши сейчас
aliexpress.com+1%
1%
~ 1,440.00 грн.
Fancytrader, имитация аниме, бульдог, плюшевые игрушки, яркие животные в натуральную величину, детский подарок, украшение для дома 25 см x 20 см
aliexpress.ru+2%
1%
~ 305.00 грн.
Женское однобортное платье-рубашка, длинное однотонное платье с отложным воротником и длинным рукавом, Осень-зима
aliexpress.ru+4%
1%
~ 145.00 грн.
10pcs Alloy Charms Ice Cream Shape Pendant Key Chain Earring Ornament Necklace Bracelet Handmade DIY Accessories Craft Gifts
aliexpress.com+6%
1%
~ 442.00 грн.
For TCL 30 5G T776 T776H T676H Battery Back Cover Rear Door Housing Case Back Cover For TCL 30+ 30 Plus T676 T676K T676J
aliexpress.com+2%
1%
~ 260.00 грн.
Reusable Cockroach Trap Automatic Non-Toxic Roach Catcher Insect Killer For Indoor Kitchen
aliexpress.com+2%
1%
~ 5,190.00 грн.
F3 drone GPS 4K 5G WiFi Live Video FPV Quadrotor Fight 25 Minutes RC Distance 500m Drone Profesional HD Wide-an Dual Camera
gearbest.com+3%
1%
~ 293.00 грн.
INNOVO 10pcs/lot Free shipping ME4947-G ME4946 ME4942-G ME4936 SOP-8 New original
aliexpress.com+2%
1%
~ 675.00 грн.
3 шт., моющийся фильтр для робота-пылесоса Xiaomi Roborock S7 T7S PLUS T7S
aliexpress.ru+2%
1%
~ 640.00 грн.
Creative Love Heart Infinity Pendant Necklace Holiday Birthday Graduation Anniversary Party Valentine's Day Gift With Gift Card
aliexpress.com+4%
1%
~ 119.00 грн.
M1.6 M2 M2.5 M3 M4 M5 M6 M8 304 A2-70 Stainless Steel GB68 Metric Threaded Slotted Flat Countersunk Head Machine Screw Bolt
aliexpress.com+1%
1%
~ 243.00 грн.
AC DC Heavy Metal Tapestry Hippie Polyester Wall Hanging Music Rock Decoration for Bedroom Curtain Art Wall Tapestry
aliexpress.ru+2%
1%
~ 202.00 грн.
360 Degree Flexible Gooseneck Student Book Light Household Accessories Night Reading Light Portable Usb Desk Lamp Power-saving
aliexpress.com1%
~ 288.00 грн.
Cute Throw Pillow Cover Teddy Bear Sofa Decoration Cushion Cover Bed Decoration Pillow Cover Birthday Customized Gift 45x45cm
aliexpress.com+4%
1%
~ 136.00 грн.
Подарочный пакет с подвеской в виде рождественской елки, Подарочный пакет, сумка для демонстрации окон, Симпатичные Детские гетры, декоративные носки
aliexpress.ru+6%
1%
~ 95.00 грн.
Yishine 2021 70x70 см шелковый шарф для женщин с милым цветочным узором многофункциональные ручные квадратные шарфы фуляр оберточная Бандана Маленький хирургический шарф
aliexpress.ru+2%
1%
~ 197.00 грн.
20 Pcs Lid Handle Pan Knob Cookware Replacement Cooking Utensils Pot Stainless Steel
aliexpress.com-2%
1%
~ 288.00 грн.
Teacher Series Tablet Cover Case for Fire 7/HD 8/HD 10 /HD 8 Plus 2020/HD 10 Plus 2021 Universal Sleeve Leather Magnetic Pouch
aliexpress.ru+3%
1%
~ 575.00 грн.
Catholic Christian Stainless Steel Jesus For Jewelry Two Hole Religious Jesus Connectors Making Religious Bracelet Accessories
aliexpress.ru+4%
1%
~ 600.00 грн.
Женские модные юбки-шорты TRAF с вышивкой, винтажные женские юбки с высокой талией и боковой молнией
aliexpress.ru+7%
1%
~ 675.00 грн.
For Mercedes Benz A GLA CLA Class W176 X156 C117 Chrome / Carbon Fiber Texture Car Center Console Water Cup Holder Cover Trim
aliexpress.com+1%
1%
~ 5,760.00 грн.
Evening Dress For Women 2023 Winter New Korean Style Versatile Strap Velvet Long Skirt
aliexpress.com+2%
1%
~ 560.00 грн.
Double Layer 1.9inch Rubber Liner Dual Foam Sponge for 1.9' 1/10 RC Crawler Car Tire Tyre TRX4 TRX6 Axial SCX10 Upgrade Parts
aliexpress.ru