Краткое содержание «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса»
Description
Этот текст – сокращенная версия книги «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Еще 40 лет назад знаменитый маркетолог Джек Траут предложил концепцию позиционирования, завоевавшую умы специалистов по маркетингу во всем мире. За прошедшие годы эта стратегия не потеряла актуальности, но беспрецедентный уровень конкуренции на современных рынках требует все более радикальных ответов на главный вопрос: «Почему клиенту следует предпочесть именно ваш товар товару конкурента?» В своем новом бестселлере «Репозиционирование» бизнес-гуру Джек Траут представляет обновленную концепцию конкурентного маркетинга и делится с читателями явными, простыми маркетинговыми рецептами, которые можно применить в любой компании.
Начало профессионального разговора о позиционировании было положено молодым ученым Джеком Траутом еще в 1969 году. Он объявил позиционирование стратегией, цель которой – в поиске своего места на рынке. Главная задача маркетинга, утверждает Траут, – найти то, чем ваш товар отличается от товаров ваших конкурентов в сознании покупателя. Товара без отличительных признаков просто не существует. И чем ярче он представлен в сознании клиента, тем отчетливее позиционирование. И все в результате знают, что, к примеру, Coca-Cola – это «праздник», а Pepsi – это «молодежь».
Но за последние годы окружающий мир решительно изменился. И главным изменением сегодняшних дней, по мнению Джека Траута, следует считать появление высокой конкуренции на рынке. Еще 25—30 лет назад он писал слово «конкуренция» именно так – в кавычках. Это означало, что, по мнению автора, конкуренция на рынке весьма условна. Теперь Траут убежден, что в те годы он излишне приукрашивал действительность – настоящей конкуренции тогда еще вовсе не было, а появилась она только сейчас.
И чтобы в этих условиях выживать, следует пересмотреть свое отношение к собственному позиционированию на рынке. Необходимо адаптировать то, как потребители воспринимают вас и ваши товары, – с учетом возросшей конкуренции и изменившихся информационных технологий. Одним словом, необходимо репозиционировать себя и своих конкурентов, чтобы заставить покупателя в интенсивном информационном потоке выделить и запомнить именно ваш товар. Как это сделать – рассказано в новой книге Джека Траута.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
Еще 40 лет назад знаменитый маркетолог Джек Траут предложил концепцию позиционирования, завоевавшую умы специалистов по маркетингу во всем мире. За прошедшие годы эта стратегия не потеряла актуальности, но беспрецедентный уровень конкуренции на современных рынках требует все более радикальных ответов на главный вопрос: «Почему клиенту следует предпочесть именно ваш товар товару конкурента?» В своем новом бестселлере «Репозиционирование» бизнес-гуру Джек Траут представляет обновленную концепцию конкурентного маркетинга и делится с читателями явными, простыми маркетинговыми рецептами, которые можно применить в любой компании.
Начало профессионального разговора о позиционировании было положено молодым ученым Джеком Траутом еще в 1969 году. Он объявил позиционирование стратегией, цель которой – в поиске своего места на рынке. Главная задача маркетинга, утверждает Траут, – найти то, чем ваш товар отличается от товаров ваших конкурентов в сознании покупателя. Товара без отличительных признаков просто не существует. И чем ярче он представлен в сознании клиента, тем отчетливее позиционирование. И все в результате знают, что, к примеру, Coca-Cola – это «праздник», а Pepsi – это «молодежь».
Но за последние годы окружающий мир решительно изменился. И главным изменением сегодняшних дней, по мнению Джека Траута, следует считать появление высокой конкуренции на рынке. Еще 25—30 лет назад он писал слово «конкуренция» именно так – в кавычках. Это означало, что, по мнению автора, конкуренция на рынке весьма условна. Теперь Траут убежден, что в те годы он излишне приукрашивал действительность – настоящей конкуренции тогда еще вовсе не было, а появилась она только сейчас.
И чтобы в этих условиях выживать, следует пересмотреть свое отношение к собственному позиционированию на рынке. Необходимо адаптировать то, как потребители воспринимают вас и ваши товары, – с учетом возросшей конкуренции и изменившихся информационных технологий. Одним словом, необходимо репозиционировать себя и своих конкурентов, чтобы заставить покупателя в интенсивном информационном потоке выделить и запомнить именно ваш товар. Как это сделать – рассказано в новой книге Джека Траута.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
Technical Details
age: | 16 |
author: | Библиотека КнигиКратко |
genres_list: | 5174,8185,203098,203107 |
litres_isbn: | 978-5-04-097101-5 |
publisher: | Актион управление и финансы |
series: | КнигиКратко |
Type: | book |
Форматы: | FB2.ZIP,FB3,EPUB,IOS.EPUB,TXT.ZIP,RTF.ZIP,A4.PDF,A6.PDF,MOBI.PRC,TXT |
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed
![Гель-лубрикант с маслом чайного дерева Bioritm О`кей на водной основе, 15 мл
Гель-лубрикант с маслом чайного дерева Bioritm О`кей на водной основе, 15 мл](http://www.intimshop.ru/resources/images/content/presentations/g/gel/gel_lubrikant_s_maslom_chainogo_dereva_bioritm_o_kei_na_vodnoi_osnove_15_ml_9c3a51484e7881fb577bdc01bf9e4517.marked.jpg)
1%
223.00 руб.
Гель-лубрикант с маслом чайного дерева Bioritm О`кей на водной основе, 15 мл
intimshop.ru![Одежда для фотосъемки новорожденных для мальчиков и девочек, комбинезон из чистого хлопка в полоску, шорты, комбинезоны, неограниченные сезоны, Детские фотосессии
Одежда для фотосъемки новорожденных для мальчиков и девочек, комбинезон из чистого хлопка в полоску, шорты, комбинезоны, неограниченные сезоны, Детские фотосессии](http://ae01.alicdn.com/kf/S93ae8fa53ea443ffbb0b3ec46042f62cX.jpg)
-15%
1%
~ 436.00 руб.
Одежда для фотосъемки новорожденных для мальчиков и девочек, комбинезон из чистого хлопка в полоску, шорты, комбинезоны, неограниченные сезоны, Детские фотосессии
aliexpress.ru![12 ячеек 3D, сплав, драгоценный камень, драгоценный камень, подвеска, сердце, кристалл, ювелирные камни, материалы для ногтей, фотоэлемент
12 ячеек 3D, сплав, драгоценный камень, драгоценный камень, подвеска, сердце, кристалл, ювелирные камни, материалы для ногтей, фотоэлемент](http://ae01.alicdn.com/kf/S7ea7c7d5347b47e5921c8f0a32f1ddc3g.jpg)
+4%
1%
~ 560.00 руб.
12 ячеек 3D, сплав, драгоценный камень, драгоценный камень, подвеска, сердце, кристалл, ювелирные камни, материалы для ногтей, фотоэлемент
aliexpress.ru![50 шт. сигнальная лампа P21w Led Ba15s 1156 Py21w Bau15s лампа 3157 T25 T20 7443 Белый 1157 светодиод Bay15d P21/5 Вт Поворотный стоп-сигнал резервный свет
50 шт. сигнальная лампа P21w Led Ba15s 1156 Py21w Bau15s лампа 3157 T25 T20 7443 Белый 1157 светодиод Bay15d P21/5 Вт Поворотный стоп-сигнал резервный свет](http://ae-pic-a1.aliexpress-media.com/kf/Ha37a1e1ee7054588931f11b06bafaa28R.jpg)
+9%
1%
~ 7,730.00 руб.
50 шт. сигнальная лампа P21w Led Ba15s 1156 Py21w Bau15s лампа 3157 T25 T20 7443 Белый 1157 светодиод Bay15d P21/5 Вт Поворотный стоп-сигнал резервный свет
aliexpress.ru