Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

[html]Сегодня мы не представляем свою жизнь без интернета. Однако на одни сайты мы заглядываем мимоходом, а другие нас не отпускают - мы добавляем страницу в "Закладки" и возвращаемся туда снова и снова. В чем же причина? В захватывающем контенте.Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей - об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге "Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете".Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. - все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики, - фирменный стиль Дениса Каплунова. С помощью знаний из этой книги вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и вообще стать "рок-звездой" мира контента.Книга "Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете" будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок, пользователям социальных сетей - в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами. Вместе с этой книгой вас никогда не покинет вдохновение и всегда рядом будет верный друг, отвечающий на вопрос "Что сегодня ценного и полезного предложить своим читателям?"Фишки книгиКнига написана очень просто и живо. Она содержит множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. После прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями. Вы станете любимым автором для своих читателей.Оглавление книги Дениса Каплунова "Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете"Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Глава 1. Контент всемогущий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16Кто сказал, что контент - это реклама? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Ускорение роста посещаемости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Укрепление лояльности к бренду . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21Создание статуса эксперта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22Привлечение клиентов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24Рост аудитории сторонников и последователей . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26Новые полезные знакомства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28Ваш продукт - хит! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2911 возможностей контента для компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Что думает о контенте Wall Street Journal? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35Не заставляйте читателей скучать! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37Карта информационных потребностей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3820 признаков ценного контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41Сайт + социальные сети = любовь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45Что такое контентная стратегия? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46Глава 2. Личное дело онлайн-текста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51Обои или текст? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Правило 5 секунд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54Читают ли тексты на сайтах? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55В интернете читают быстро . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5823 совета по улучшению читабельности текста . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60Пара слов об уникальности текста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62Портрет идеального читателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63Клятва заботливого автора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Классическая структура статьи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66Чем доказывать свое мнение? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68Ключевые слова - враги или друзья? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Сказка про "жирные" ключевые слова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7317 секретов использования ключевых слов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75Виды вхождений ключевых слов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77Глава 3. Писательское мастерство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85Пишите о том, в чем разбираетесь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87Контент по системе Парето . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89Что общего у текста и женской юбки? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91Как часто нужно публиковать свои статьи и посты? . . . . . . . . . . . . . . 92Прописные истины - для слабаков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94Сладкая парочка "ЧТО?" и "КАК?". . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9611 поцелуев за краткость . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Полцарства за доступность! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10414 редакторских советов по написанию текстов . . . . . . . . . . . . . . . . 10722 правила написания цифр, чисел и номеров . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас? . . . . . . . . . . . . . . . . . 112Заведите свою фирменную фишку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114Глава 4. Охота на идеи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117Я спросил у "Яндекса"... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Google сигналит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120Twitter знает, где тебя искать... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121Тематические новости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122Здравствуй, форум, дорогой! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123Разведка боем на вебинарах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124Другие тематические ресурсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126Комментарии под микроскопом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127Письма читателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127Читайте тематические книги . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128История в помощь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129Изучайте и вспоминайте проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131Полистайте-ка Playboy, и не только... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132Задавайте вопросы своим читателям. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134Изучайте тематические FAQ-статьи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135Покорите сообщества в социальных сетях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136"Правило Гагарина" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Самый важный совет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139Глава 5. Идеи для публикаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141Напишите информационную статью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством . . . . . . . . . . . . 142Создайте классификацию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143Организуйте хит-парад! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145Соберите коллекцию! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147Создайте тематический словарь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148Сделайте подборку полезных статей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150Напишите рецензию или обзор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153Сообщите о вероятных ошибках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154Предложите подборку фактов, исследований и цитат . . . . . . . . . . . 156Проведите сравнение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159Возьмите интервью у эксперта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16212 советов о том, как подготовить интервью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов . . . . . . . . . . . 165Развейте тематические мифы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167Напишите статью-оппозицию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168Расскажите интересную историю . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170Проводите эксперименты и делитесь результатами . . . . . . . . . . . . . 172Переведите хорошую зарубежную статью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175Культура гостевого поста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177Предложите интересную эстафету . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179Еще 22 идеи для публикаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18115 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах . . . 182Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .186Первое свидание с заголовком . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187Заголовки-ужастики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188Составление заголовков по жанру и смыслу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191"Волшебные слова" для заголовков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194Сила актуальности в заголовке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок? . . . . . . . . . . . 197Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200Русские народные заголовки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan . . . . . . . . . . . . . . . . . 206Бизнес-заголовки журнала Forbes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone . . . . . . . . . . . . . . . 209Некомсомольские заголовки "Комсомольской правды" . . . . . . . . . 210Глава 7. Новости правят бал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21311 популярных новостных поводов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214Что такое значимость новостного повода? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21812 требований к написанию новости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219Особенности составления новостных заголовков . . . . . . . . . . . . . . . 22120 примеров новостных бизнес-заголовков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222Как подготовить "лид" (вводный абзац новости) . . . . . . . . . . . . . . . 225Анатомия основного текста новости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227Важна ли цитата в новости? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230А напоследок я скажу... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232Глава 8. Фотоконтент . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .234Одна картинка или тысяча слов? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234Фотография или аватар? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236Станьте фотомоделью! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239Кому нужна информация о товаре без фото? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242Покажите возможности своего товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243Доказывайте результат с помощью фотографий . . . . . . . . . . . . . . . . 246Показывайте примеры своих работ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247Скриншот как аргумент . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249Делитесь фотографиями со знаменитостями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25116 идей для фотографий, которые используют бренды . . . . . . . . . . 252Обучайте свою аудиторию с помощью изображений . . . . . . . . . . . . 253Нарисуйте текстовую статью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255Повеселите читателей комиксами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259Что такое изображения-мемы?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 262"Цитаты мертвых людей" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264Царевна-фотожаба . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269Дайте возможность читателям поломать голову . . . . . . . . . . . . . . . . 270Проведите фотоголосование! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273Глава 9. Viva, инфографика и слайд-шоу! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .276Что такое инфографика? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276Зачем нужна инфографика? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27912 принципов качественной инфографики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28115 беспроигрышных сценариев . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284Пошаговое создание инфографики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286Символика мира инфографики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288Социальная инфографика - сделаем мир лучше . . . . . . . . . . . . . . . 290Кому нужны слайд-презентации? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29121 совет по созданию эффектных слайдов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294Слайд-шоу must go on! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297Глава 10. Видео & аудио - смотри и слушай . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .301Когда аудио предпочтительней видео? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302Приветствуйте и приглашайте лично . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304Не бойтесь камеры, она не кусается . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307Запишите обучающий ролик . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310Поделитесь с читателями видеоинтервью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313Представьте видеопрезентацию своего продукта . . . . . . . . . . . . . . . 316Формула эффективного видеоотзыва . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 319Новое явление народу: "видеоподкастинг" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320Все на вебинары! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 323Как подготовиться к проведению вебинара? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325"Эффект шуршащей купюры" и другие причиндалы . . . . . . . . . . . . 328Нужен ли вебинару продуманный сценарий? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329Глава 11. E-mail-newsletter по-русски . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .333Вас ист дас e-mail-newsletter? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333E-mail-newsletter - шикарное конкурентное отличие . . . . . . . . . . . 33518 контент-идей для электронного бюллетеня . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340Как рассылку назовете... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34120+ примеров названий для e-newsletter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 344Подружитесь с почтовым сервисом! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 346Создаем и оформляем newsletter по правилам . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34830 способов быстро создать подписной лист . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 352Самый лучший день для рассылки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 356Как часто следует отправлять e-newsletter? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 358Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво? . . . . . . . . . . . . 36125 законов подлости в работе с информационной рассылкой . . . . 363Глава 12. Электронная книга - тоже книга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 366Отличный способ "пробы клавиатуры" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36719 контент-идей для электронных книг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 370Имеет ли размер значение? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37210 сценариев отличных названий для электронных книг . . . . . . . . 373Личный совет Дениса Каплунова по неймингу . . . . . . . . . . . . . . . . . 380Руководство по быстрому написанию электронных книг . . . . . . . . 38118 правил тайм-менеджмента для авторов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 384"Стероиды" для электронных книг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38915 советов известных писателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 391Визуальный маркетинг обложки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393Как распространять свой будущий "бестридер"? . . . . . . . . . . . . . . . 395Глава 13. Контент многоликий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .398White рaper, или "белая книга" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 398Главная задача white paper . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 401Сценарий написания white paper . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 403Что такое чек-лист? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 404Как составить чек-лист? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 407Чек-лист как источник контент-идей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 408Интеллектуальная карта сокровищ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41115 советов по созданию интеллект-карт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 412Создавайте сборники интеллект-карт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 414Готовые решения и благотворительность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 415Отзывы клиентов - это тоже контент, и еще какой! . . . . . . . . . . . . 4187 секретов создания эффективных отзывов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 419Case study, или история успеха . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 422Кейсы как материал для портфолио . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 424Предложите читателям пройти тест . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 426Сочините тематический кроссворд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 428Глава 14. Всё это рок-н-ролл! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43230 правил поведения с потребителями контента . . . . . . . . . . . . . . . . 432Вы - не служба поддержки! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437Покажи личико, комментатор!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 438Заведите свою рок-н-рольную банду! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44111+7 советов по увеличению количества комментариев . . . . . . . . . 442Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков! . . . . . . . . . . . . . . . . 447Как уклониться от летящих помидоров? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45010 способов превратить скучную мелодию в суперхит . . . . . . . . . . 454Запишите cover-версию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 460Что такое sequel-content? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 463Хит не создается одним инструментом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 465Content placement в ваших публикациях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 468Запишите целый альбом из хитов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 470Обзаведитесь противоядием от звездной болезни . . . . . . . . . . . . . . 474Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .476[/html]