Интегрированные маркетинговые коммуникации

Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров&171;Реклама и связи с общественностью&187; и&171;Социология&187;. В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов&171;Теория и практика рекламы&187;,&171;Бренд-менеджмент&187;,&171;Основы рекламы&187;,&171;Социология рекламы&187;,&171;Методология и методы социологического исследования&187;,&171;Эмпирическая социология&187;.