/ / / /

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие, Белый

РИОР

артикул: 3031504

920.00 руб.

Доставка из: Россия

Описание

Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов «Теория и практика рекламы», «Бренд-менеджмент», «Основы рекламы», «Социология рекламы», «Методология и методы социологического исследования», «Эмпирическая социология».

author:	Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна
availabilityCode:	3
binding:	60x90/16
Color:	Белый
Cover:	твердый переплёт
ds:	25
ISBN:	978-5-369-01756-2
language:	rus
MadeIn:	Россия
page_extent:	187
table_of_contents:	Введение Раздел 1. Взаимосвязь рекламы и маркетинга 1.1. Маркетинг и реклама: соотношение понятий, целей, задач 1.2. Понятие интегрированных коммуникаций. История развития 1.3. Реклама как вид маркетинговой интегрированной коммуникации 1.4. Реклама в коммерческом и государственном секторе 1.5. Целевая аудитория и сегментирование потребителей Раздел 2. Место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 2.1. Реклама и связи с общественностью 2.2. Сейлз-промоушн - стимулирование продаж 2.3. Реклама и личные продажи 2.4. Директ-мейл как элемент интегрированных коммуникаций и вид рекламы Раздел 3. Традиционные виды рекламы 3.1. Классификация видов рекламы 3.2. Критерии оценки рекламных носителей 3.3. Телевизионная реклама 3.4. Радиореклама 3.5. Реклама в прессе 3.6. Наружная реклама 3.7. Реклама в местах продаж Раздел 4. Интернет-реклама и интернет-продвижение 4.1. Контекстная реклама 4.2. Реклама в социальных сетях и на Youtube 4.3. Баннерная реклама на популярных сайтах 4.4. Лендинг-пейдж 4.5. Тизерная реклама Раздел 5. Современная нестандартная реклама. Креативная реклама 5.1. Эмбиент-реклама 5.2. Нативная реклама 5.3. Вирусная реклама 5.4. Сторителлинг в рекламе Раздел 6. Социальная, политическая, имиджевая реклама 6.1. Социальная реклама 6.2. Политическая реклама 6.3. Имиджевая реклама и ее связь с PR Раздел 7. Организация и проведение рекламных кампаний. Психологические приемы в рекламе 7.1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы 7.2. Психологические модели построения и влияния рекламных сообщений 7.3. Конкретные психологические приемы в рекламе Раздел 8. Социологические исследования рекламы 8.1. Описание методов исследований 8.2. Качественные методы: фокус-группы 8.3. Семантический дифференциал 8.4. Правила составления анкет для количественного исследования Заключение Практические задания Список электронных ресурсов по рекламе и интегрированным коммуникациям Библиографический список Приложения Словарь рекламных терминов
topCategoryId:	2665
Type:	book
Weight:	278
year:	2018
Высота:	14
Длина:	215
Ширина:	145

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие, Белый

Пользователи также просматривали