Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России

Контент-маркетинг это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует. В чем преимущества контент-маркетинга? это самый дешевый канал привлечения новых клиентов, вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама, это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда, это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда, это лучший способ держать обратную связь. В этой книге Сергей Абдульманов маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера Бизнес как игра рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании. Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики. Из книги вы узнаете, как: определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах, правильно выбирать площадки, работать с уже собранными людьми, отвечать на комментарии конкурентов, отправлять рассылку по своей клиентской базе, писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты, сделать текст вневременным инструментом ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании, через текст взаимодействовать с аудиторией. Для кого эта книга корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров любых других копирайтеров владельцев бизнесов или управленцев. книга будет полезна для редакторов. Цитаты из книги Правдивая рекламаЕсли между рекламными материалами и реальнои? работои? вашеи? компании появляется существенная разница это, скорее всего, значит, что вы или весь бизнес в целом идете не туда. ИзображенияОдин из самых наглядных показателеи? для покупателя и поисковика качество и количество картинок. Бo?льшая часть интернет-магазинов в силу движка или природнои? лени не будет заморачиваться со съемкои? товара. А делать это нужно, причем с сюжетами как на витрине, так и в быту. Что и какВажно не только то, что вы говорите (факты), но и как вы это делаете (форма, структура, язык). Читать сложноНе все любят читать. Те, кто привык быстро просматривать водянистые тексты или родился в интернете, читают выборочно. Составляющие успехаОбычно на читаемость поста работают три базовых вещи: неожиданность, развлечение, польза. Общий языкИз страха не охватить своими публикациями кого-то из аудитории можно отделаться и официальными фразами пресс-релиза. Но только если вам плевать на реакцию читателеи?, потому что эти общие фразы все равно никто не пои?мет. *** *** *** ***