Всемирная история рекламы (978-5-9614-2969-5 - 115567)

О движущих силах рекламного бизнеса. О рекламе от самых истоков до наших дней. По признанию самого же автора, он долго думал, не безумство ли вообще начинать работать над таким проектом. Но в итоге создал не энциклопедию рекламы, как может показаться на первый взгляд, а комплексный обзор рекламной индустрии.
Подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса».
Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов — всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии.
Цитата
Рекламному бизнесу предстоит либо крах, либо новый триумф. Верите вы в это или нет, но... все в наших руках. Эдвин Артц
Зачем читать
Изучите рекламный бизнес Европы, историю и развитие крупнейших европейских агентств
Узнайте имена успешных рекламистов, кто чем прославился в мире рекламы
Узнайте, как избежать неэффективных затрат (от рекламных печатных вклеек до кликов на баннеры)
Для кого
Адресована топ-менеджерам и сотрудникам рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела.