Бренд 2.0. От философии к практике

Бренд 2.0. От философии к практике
Красная звезда
артикул: 899462
643.00 грн.
Доставка из: Украина
   Описание
Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30 40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.Автор известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшая школа экономики .Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.
   Характеристики
author: Антон Буланов
binding: 60x90/16
ISBN: 978-5-203-02156-4
language: Русский
page_extent: 496
publisher: Красная звезда
Type: book
year: 2014
   График изменения цены & курс обмена валют

Пользователи также просматривали