Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография
thumb
thumb
thumb
Директ-Медиа
sku: 6430026
1,170.00 руб.-1%
1,163.00 руб.
Shipping from: Russia
   Description
В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.
   Technical Details
cbid: 0
ISBN: 978-5-44-759709-2, 978-5-4475-9709-2
nodiscount: yes
page_extent: 274
publisher: Директ-Медиа
Type: book
year: 2019
   Price history chart & currency exchange rate

Customers also viewed